Online marketing termen
Als ondernemer is het essentieel om de wereld van online adverteren te begrijpen als je je omzet wilt verhogen. Het kan echter overweldigend zijn met al die technische termen. Geen zorgen, we gaan je door de belangrijkste termen leiden zonder moeilijk vakjargon te gebruiken. Laten we beginnen!
Doelgroep
Voordat je begint met adverteren, is het cruciaal om te weten wie je doelgroep is. Dit zijn de mensen die geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Stel je voor dat je een winkel hebt die handgemaakte zeep verkoopt. Je doelgroep zou mensen zijn die geïnteresseerd zijn in natuurlijke producten, milieuvriendelijkheid, en unieke handgemaakte items.
SEO (Search Engine Optimization)
SEO is de kunst van het optimaliseren van je website om een hoge positie te krijgen in zoekmachines zoals Google. Stel je voor dat iemand online zoekt naar ‘ambachtelijke zeep’. Als jouw website geoptimaliseerd is voor deze term, is de kans groter dat jouw winkel bovenaan de zoekresultaten verschijnt.
SEA (Search Engine Advertising)
SEA is betalen om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Een voorbeeld: je kunt een Google Ads-campagne starten voor de term ‘handgemaakte zeep’. Jouw advertentie zal dan bovenaan staan wanneer mensen deze zoekterm gebruiken.
CTR (Click-Through Rate)
De CTR meet hoeveel mensen daadwerkelijk op je advertentie klikken. Stel je voor dat jouw advertentie voor handgemaakte zeep 1000 keer wordt weergegeven, maar slechts 50 mensen klikken erop. Je CTR is dan 5%.
Conversie
Conversie is wanneer een bezoeker van je website een gewenste actie onderneemt, bijvoorbeeld een aankoop doen. Als van de 50 mensen die op je advertentie hebben geklikt er 10 daadwerkelijk zeep kopen, is je conversiepercentage 20%. Er zijn verschillende soorten conversies.
Landing Page of landingspagina
Dit is de pagina waar mensen belanden nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Het moet duidelijk zijn en gemakkelijk te begrijpen. Stel je voor dat iemand op je advertentie klikt en op een pagina terechtkomt met een overzicht van al je handgemaakte zepen, prijzen en eenvoudige koopknoppen.
Retargeting
Soms klikken mensen op je advertentie, bekijken ze je producten, maar verlaten ze de site zonder iets te kopen. Met retargeting kun je deze mensen opnieuw bereiken met advertenties, bijvoorbeeld op sociale media, om ze te herinneren aan je geweldige handgemaakte zeep.
Social Media Marketing
Dit omvat het gebruik van de juiste online platforms zoals Facebook, Instagram en Twitter om je producten te promoten. Bijvoorbeeld, je kunt boeiende berichten plaatsen over het productieproces van je handgemaakte zeep, klantbeoordelingen delen en speciale aanbiedingen aankondigen.
ROI (Return On Investment)
ROI meet het rendement van je advertentie-uitgaven. Als je €100 hebt uitgegeven aan advertenties en €500 aan verkopen hebt gegenereerd, is je ROI 400%.
Budgettering
Het bepalen van een geschikt advertentiebudget is van groot belang. Stel je voor dat je besluit €200 per maand uit te geven aan online adverteren. Het is belangrijk om dit budget slim te verdelen over verschillende platforms en advertentietypen.
ROAS (Return On Ad Spend)
ROAS is een cruciale metriek waarmee je de effectiviteit van je advertentie-uitgaven kunt meten. Het berekent de opbrengst ten opzichte van de kosten van je advertenties. Bijvoorbeeld, als je €200 aan advertenties hebt uitgegeven en een omzet van €1000 hebt gegenereerd, is je ROAS 5. Dit betekent dat voor elke euro die je hebt uitgegeven, je €5 aan omzet hebt terugverdiend.
Impressies
Dit verwijst naar het aantal keren dat je advertentie wordt weergegeven, ongeacht of erop wordt geklikt. Als je handgemaakte zeepadvertentie 1000 keer wordt weergegeven, zijn dat 1000 impressies.
Bounce Rate
De bounce rate meet het percentage bezoekers dat je website verlaat zonder verdere interactie. Een lage bounce rate is gunstig, omdat het aangeeft dat bezoekers geïnteresseerd zijn. Bijvoorbeeld, als 100 mensen je landing page bezoeken en 20 verlaten de site zonder verder te klikken, is de bounce rate 20%.
A/B-Testen
A/B-testen is een methode waarbij je twee versies van een advertentie, landingspagina, of element daarvan vergelijkt om te zien welke beter presteert. Stel je voor dat je twee verschillende koppen voor je handgemaakte zeepadvertentie hebt en wilt weten welke meer klikken genereert.
Call to Action (CTA)
Een CTA is een directe oproep aan je bezoekers om een specifieke actie te ondernemen, zoals ‘Koop Nu’ of ‘Meld je aan’. Een goede CTA op je advertentie en landing page kan de conversie verhogen.
Segmentatie
Segmentatie is het opdelen van je doelgroep in specifieke groepen op basis van bepaalde kenmerken, zoals locatie, leeftijd of interesses. Dit stelt je in staat om gerichtere advertenties te tonen. Bijvoorbeeld, als je handgemaakte zeep ook geschikt is voor baby’s, kun je een advertentie specifiek richten op jonge ouders.
Kwaliteitsscore
Dit is een score die zoekmachines aan je advertenties toekennen op basis van de relevantie van je advertentie, de verwachte klikfrequentie en de kwaliteit van je landingspagina. Een hogere kwaliteitsscore kan resulteren in een betere advertentiepositie en lagere kosten per klik.
Remarketing
Net als retargeting richt remarketing zich op mensen die eerder je website hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan. Het toont hen specifieke advertenties om ze terug te lokken.
Engagement
Dit meet de interactie van gebruikers met je advertenties op sociale media, zoals likes, reacties en shares. Hoe hoger de betrokkenheid, hoe meer zichtbaarheid je advertenties krijgen.
Advertentie-indelingen
Dit verwijst naar de verschillende manieren waarop advertenties kunnen worden weergegeven, zoals tekstadvertenties, displayadvertenties, responsieve advertenties, videoadvertenties en meer. De juiste indeling kiezen is afhankelijk van je doelstellingen en doelgroep.
Door deze extra termen te begrijpen, kun je een nog dieper inzicht krijgen in de complexe maar boeiende wereld van online adverteren. Experimenteer met verschillende strategieën, analyseer de resultaten en optimaliseer voortdurend om je online omzet te maximaliseren. Succes met je onderneming!
CPM (Cost Per Mille)
CPM is een kostenmodel waarbij adverteerders betalen voor elke duizend impressies van hun advertentie. Stel je voor dat je handgemaakte zeepadvertentie een CPM van €10 heeft. Je betaalt dan €10 voor elke 1000 keer dat de advertentie wordt weergegeven, ongeacht of erop wordt geklikt.
CTR (Click-Through Rate)
CTR, eerder genoemd, verdient wat extra aandacht. Het is de verhouding tussen het aantal klikken op je advertentie en het aantal impressies. Een hogere CTR duidt op een effectievere advertentie. Als je handgemaakte zeepadvertentie 1000 keer wordt weergegeven en 50 keer wordt geklikt, is de CTR 5%.
CPC (Cost Per Click)
CPC is een kostenmodel waarbij adverteerders betalen voor elke klik op hun advertentie. Stel je voor dat je handgemaakte zeepadvertentie een kost per klik van €1 heeft. Je betaalt dan €1 telkens wanneer iemand op je advertentie klikt.
De drie termen (CPM, CTR, en CPC) vormen samen een essentieel marketing trio bij het evalueren van de prestaties van je online advertenties.
